EENI-كلية إدارة الأعمال

سياسات المنتج الدولي.

EENI كلية إدارة الأعمال

سياسة المنتج الدولية


الوحدة الدراسية
تتكون هذه الوحدة من موضوعين:
1) استراتيجيات المنتج الدولي
2) الجودة من وجهة نظر التسويق الدولي
المحتويات (المنهج):

- المنتج في الأسواق الدولية.
- تعديلات وتكييفات المنتج.
- استراتيجيات المنتج. توحيد المنتجات العالمية. منتجات مكيفة محليا.
- العلامة التجارية والمنتج.
- سياسة المنتج والأعمال التجارية الإلكترونية. إضافة قيمة رقمية.
- الجودة. المعايير والشهادات. تحمل علامة CE.
- دراسة حالة: مجموعة الأغذية. NIKE.
- دراسة حالة: التكيف مع المنتجات الغذائية للسوق أمريكا الجنوبية.
- دراسة حالة: تكيف البلاط في مختلف الأسواق

مثال عن وحدة الدراسة (سياسات المنتج الدولي):
المنتج سياسة

ماجستير في التجارة الخارجية و إدارة الأعمال الدولية - ماجسـتير تنفيذي في التجارة الخارجية ،التسويق الدولي والتدويل - دبلوم دراسات عليا في التسويق الدولي

اللغات المتوفرة:

الإنجليزية International Product

الفرنسية Produit الأسبانية Producto

أهداف الوحدة :

  1. فهم أهمية الحاجة إلى تكيف المنتج مع مختلف الأسواق والثقافات.
  2. معرفة تصميم استراتيجيات المنتج للأسواق الدولية.
  3. إضافة قيمة إلى المنتجات التقليدية مع الخدمات ذات القيمة المضافة الرقمية. Pervasive computing.

المكسيك التسويق

إن المهمة الأولى التي يجب على ماجستير التي ترغب في تصدير وتسويق منتجاتها دوليا أن تقوم بتحليل منتجاتها الحالية وذلك من أجل تحديد المنتجات ذات القابلية للتصدير والتي تتمتع بالقدرة على المنافسة في الأسواق الدولية,فالمنتج الذي يكون ناجحا في السوق المحلية ليس بالضرورة أن يحقق هذا النجاح في الأسواق الأخرى....وعلى الرغم من أن العولمة الاستهلاكية أصبحت واقعا يعيشه العالم الآن,إلا أن مازال هناك اختلاف بين الأسواق لذلك فإنه يجب على ماجستير أن تقوم باستمرار بالدراسات والأبحاث لمنجاتها لمعرفة أنواع المنتجات الجيدة التي من المفيد زيادة عمليات الاستثمار بها,والمنتجات التي تحتاج إلى التعديلات الملائمة لكي تتلاءم وتتوافق مع الأسواق الدولية وتستمر في المنافسة

استراتيجيات الصادرات:

1) المنتجات الموحدة عالميا.
لا شك ان، العولمة والاتصالات العالمية، الخ تميل إلى تجانس الأذواق الاحتياجات و قيم الشرائح الوسطى و العليا ​​من السكان في مختلف الأسواق. هذا يعني أن هذه الشرائح تتطلب منتجات مماثلة. على سبيل المثال، ربة منزل من الطبقة الوسطى تطلب ثلاجات مماثلة في شنغهاي أو نيويورك. يمكنن العثور على مزيد من أوجه التشابه بين هذه الشرائح الوسطى العليا الدولية. هذه الاستراتيجية تسمح باستغلال ميزات اقتصاد مستوي، وتسمح في نهاية المطاف بأسعار أكثر تنافسية. بطريقة أخرى، فمن المتوقع أن السعر والجودة والعلامة التجارية سوف تعوض أي ميزة اختلافية يمكن أن توفر موقع المنتج.

2) منتجات مكيفة محلي.

كما ذكر، هذه الشركات تلتزم بتحديد المنتجات لمختلف الثقافات. المشكلة عادة هي تكلفة التطوير والتصنيع والتسويق.

اذا جعلنا المنتج مختلف و حددنا موقعه بقوة، الشركات المنافسة التي تريد أن تدخل سوقنا، سوف تنفق أموال كبيرة في محاولة منافستنا.

كل شركة مختلفة عن الاخرى، ولكن قبل كل شيئ يجب على ماجستير ان تقوم بتحليل الاسعار و اتخاذ القرارات وفق للارباح المقدرة. من الواضح أن التحديد هو فقط ضروري عندما تبين دراساتنا للسوق أنه من الضروري تطبيق استراتيجية التوحيد وبالطبع إذا كان هناك طلب كاف لتبرير هذه التكاليف.

نلاحظ نوعين من الأخطاء للرؤساء شركات المنتجات والصادرات ذات الصلة. أولا وقبل كل شيء هو الاعتقاد بأن ما هو جيد للسوق المحلية سيكون جيد للأسواق الدولية. و الآخر لا يؤخذ في الاعتبار آراء شبكة التوزيع (المستوردين والشركات التابعة، الخ.) فيما يتعلق بالمنتج.

التجارة الإلكترونية يمكن أن تضيف قيمة إلى المنتج التقليدي وخلق قيمة مضافة عالية وفي كثير من الحالات المخصصة بالكامل. عندما تكون ماجستير التقليدية قادرة على إضافة هذه القيمة الرقمية الجديدة سوف تقوم بإنشاء علاقة جديدة مع الزبائن باحثة في المقام الأول عن الولاء والعلاقات على المدى الطويل. في هذا الجزء ستحلل بعض الاستراتيجيات المستخدمة لإضافة قيمة رقمية وسيتم درس مفهوم "الحوسبة المنتشرة".

الجودة من وجهة نظر التسويق الدولي

التدويل الاقتصاد وزيادة المنافسة العالمية يجبر الشركات على تحسين قدرتها التنافسية باستمرار. المفتاح لتحقيق هذا الهدف هو تحديد و تلبية توقعات الزبناء. ارضاء الزبناء هو دور استراتيجي لازم باعتباره العمل ألاول لضمان أن الجهود الرامية إلى تحسين القدرة التنافسية سوف تنجح و تكون مربحة. وبالتالي ، ارضاء الزبناء يمثل مفهوم الجودة.

اي مسؤل لالتجارة الدولية يجب أن يعلم أهم المفاهيم للجودة والمعايير و الشهادات ، الخ. حتى يتمكن من استخدامها بشكل إيجابي في استراتيجياته للتسويق الدولي.

ايضا سوف تحلل التوجيهات ل"النهج الجديد ل تنسيق والتوحيد التقني " للاتحاد الأوروبي التي سوف تطبف على المنتجات المعدة للتسويق ( أو وضعها في الخدمة) للمرة الأولى في السوق الجماعية.

في هذه الوحدة ، سوف تناقش هذه المفاهيم ، ليس من منظور تقني ، ولكن من وجهة نظر التسويق الدولي.

إضافة قيمة المنتج

المنتج العالمي

(c) EENI-كلية إدارة الأعمال