تقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية

تقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية

تجزئة السوق الدولية.

1. استراتيجية تجزئة في جميع أنحاء العالم.
2. استراتيجيات الاستهداف:
       - المركزة،
       - المتباينة
       - التخصص المنتج
       - التخصص السوق
       - تغطية السوق الكاملة.
   - دراسة حالة:
3.    - استراتيجية تجزئة لمجموعة فولكس واجن.
       - ماتسوشيتا الكتريك (باناسونيك).
       - يونايتد ايرلاينز.
       - BECEL / FLORA (يونيليفر).
       - VALS تقارير.

ستراتيجية العلامة التجارية العالمية.

1. قيمة العلامة التجارية.
2. بناء علامة تجارية عالمية.
3. دراسة حالة:
       - أفضل العلامات التجارية العالمية.
       - يونيليفر.
       - شركة ريجلي
       - ACER
       - مجموعة غوتشي.
       - Nutrexpa.
       - ميتسوبيشي.

تحديد المواقع في الأسواق الدولية.

1. مراحل تحديد المواقع.
2. استراتيجيات تحديد المواقع.
3. العلامة التجارية العالمية لتحديد المواقع.
4. دراسة حالة:
       - الولايات المتحدة البسكويت.
       - شركة فورد للسيارات.
       - Erste البنك.
       - تحديد المواقع المنتج الجديد في السوق الاسترالية.

هذا الموضوع جزء من برامج التعليم العالي التالية ( دورة، ماجستير ، دكتوراه ) ؛ تدرس من قبل EENI كلية إدارة الأعمال:

1. ماجيستير: ماجستير في إدارة الأعمال الدولية, ماجستير في التجارة الخارجية و إدارة الأعمال الدولية, النقل الدولي
2. دبلوم دراسات عليا في التسويق الدولي
3. الدكتوراه: التجارة العالمية, اللوجستية العالمية

اللغات المتوفرة:

Segmentation, Brand and Positioning

Segmentation, Marque, Positionnement Segmentacion

مثال عن وحدة الدراسة (إتقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية):

محتوى المادة:

1. مقدمة في التقسيم الدولي

2. خصائص التقسيم الدولي

أهداف الوحدة:

الهدف الأساسي من هذه الوحدة هو فهم لماذا يجب أن تقسم الأسواق؟ وكيف نقوم بذلك؟

أهداف الوحدة:

1. فهم أهمية التقسيم الدولي في استراتيجيات التسويق والتدويل.
2. وجود معايير لتطبيق استراتيجية العلامة التجارية العالمية أو تكييفها إلى الأسواق، فضلا عن إدارة العلامة التجارية في الأسواق الدولية.
3. معرفة المعايير التي يجب تطبيقها لوضع العلامة التجارية في الأسواق الدولية.

ملخص:

بدون شك أن المثالي بالنسبة لمؤسسة أو شركة ما أن تقدم  منتجمخصص لزبائنها، بالرغم من أن ذلك يعتبر بالعادة مستحيلاً، إلا أنه من الضروري البحث عن وسائل لمحاولة تقديم منتجات مخصصة لكل مجموعة معينة أو لكل قسم في السوق.

· في هذه الأيام ، تعتبر الأسواق مقلقة أكثر من قبل، و أن إمكانية الدعاية التقليدية (وسائل الإعلام) والتركيز الإعلامي لم يعد مناسباً.

أحد الخيارات الحل هو التركيز على تجزئة الأسواق ، بحيث نكون قادرين على تلبية احتياجاتهم ومطالبهم ، من الممكن أن يكون ذلك وارداً مع تقسيم السوق. فعلى سبيل المثال حينما نقوم بتقسيم السوق إلى مجموعات معينة لزبائن محتملين ، مع حاجات متشابهة ومبدئية، والتي تمثل عادات شراء.